在刚刚结束的2021年,集成灶行业示出强劲的韧性和活力。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年集成灶市场规模304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%。值得注意的是,包括海尔在内的企业都交出了一份不错的“成绩单”。其中,海尔集成灶在2021年的零售增幅124%,主流品牌增速最快。

以技术创新解决厨房难题

首先,从整体市场表现来看,在新兴品类的拉动下,2021年中国厨卫市场整体表现不错。而集成灶依旧是家电产业增长最好的大家电品类之一,同时集成灶行业也将越发“高端化”。

其次,从市场竞争格局来看,2021年是整个集成灶行业分化更加明显的一年。头部品牌的虹吸效应越来越明显,并且不断扩大规模,腰部品牌的增长越发受限,小品牌的生存空间更是被进一步压缩。也就是说,集成灶在经过粗犷式的发展后,资源和市场开始向高精尖的技术型企业倾斜,头部品牌通过技术迭代创新来解决用户痛点、满足用户需求。

以海尔智家为代表的综合性厨电品牌,在过去的2021年,不断发挥产品技术优势,通过加大研发投入,深度挖掘和满足用户日益多元化的消费需求。

具体来看,海尔厨电推出的双腔集成灶通过3大创新点,满足了用户的消费需求。其一:双腔吸烟设计,改变了以往传统集成灶单腔的结构,将吸烟口区域风速提升13%,更加精准吸烟,解决了传统集成灶吸烟效率极不均匀所导致的逸烟现象。其二,立体控烟技术,通过流体力学的空气,在油烟消散前吸除油烟,实现了99.9%以上的集成灶立体控烟。其三,鼎世双层聚能锅灶,采用搪瓷中“空”设计,有效聚集热量,实现了产品的高效燃烧。从这一点不难看出,为什么海尔集成灶总能满足用户不同的消费需求。

转型场景满足用户多元化需求

当然,在瞬息万变的消费市场,仅仅满足用户需求还是不够的,还需要转型升级,长时期地跟踪和掌握消费需求变化。最近,艾瑞咨询发布的《集成灶消费者与市场洞察报告》就显示,之所以集成灶能成为行业中的一匹“黑马”,是因为它能有效缓解需求和空间之间的矛盾。

但是,集成灶发展到今天,正向生活品质提升的趋势发展。仅仅满足用户的空间需求,并不能带来持续的增长空间,也就是说,用户需要的不仅仅是能节省空间的集成灶,更需要一个健康、安全、舒适的集成厨房。

值得注意的是,海尔厨电在进入集成灶领域后,不断加大投入扩大规模。并且在海尔智家的赋能优势下转型场景,依托场景品牌三翼鸟为用户一站式定制集成厨房场景,从而带来了新的增长点。同时,通过创新防干烧专利科技,解决了干烧起火等用火安全难题、通过107 项专利科技打造出安全、健康的智慧厨房场景。

更重要的是,在场景升级的基础上,海尔集成灶带来的不仅仅是集成灶产品,而是能带来智慧厨房全流程美食生态的集成厨房。同时,依托三翼鸟厨房,联合家装、五金、物流等12大行业近千家生态方,用户焕新厨房又快又满意,只需3天6步就能完成厨房焕新。

可以预见的是,未来,谁先找准用户需求并转型升级,谁就掌握了市场的“流量密码”。同时,未来集成灶行业前景可期,但也面临不少困难和挑战。一方面,外部不确定因素依然较多;另一方面,集成灶行业本身还存在着整体规模较小、产品同质化严重、缺乏统一标准。而海尔集成灶不仅为用户提供美食生态平台高端生活方式,而且还凭借全新油烟净化等标准,重新定义全新高端集成厨房。

年增124%!海尔集成灶迎来高增长

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